एंटरटेनमेंट डेस्क, 27 अगस्त 2026:
Kriti Sanon का Raksha Bandhan विज्ञापन अब सिर्फ एक फैशन या विज्ञापन विवाद नहीं रह गया है। ज्वेलरी ब्रांड GIVA के इस कैंपेन में कृति को Indo-Western लुक में भाई को राखी बांधते दिखाया गया था। उनके ऑफ-व्हाइट bralette-style blouse, cape सहित draped skirt को लेकर सोशल मीडिया पर सवाल उठे। विज्ञापन में कृति को एक pet dog को राखी बांधते भी दिखाया गया था, जिस पर भी लोगों की अलग-अलग प्रतिक्रियाएं आईं।
Kangana ने कपड़ों पर उठाया सवाल
विवाद में सबसे चर्चित प्रतिक्रिया Kangana Ranaut की रही। उन्होंने कृति के लुक पर सवाल उठाते हुए पूछा कि भाई को राखी बांधते समय ऐसा outfit पहनने की जरूरत क्यों थी। बाद में उन्होंने अपने बयान को सिर्फ कपड़ों तक सीमित नहीं बताया, बल्कि Raksha Bandhan की परंपरा से जोड़ दिया। सामने आए अपने इंटरव्यू में Kangana ने कहा कि उनकी आपत्ति किसी एक अभिनेत्री से नहीं, बल्कि त्योहार को पेश करने के तरीके से है। उनके मुताबिक Raksha Bandhan धार्मिक व सांस्कृतिक परंपराओं से जुड़ा पर्व है, इसलिए इसकी अपनी मर्यादाएं हैं।
कृति ने कंगना को दिया करारा जवाब
Kriti Sanon ने सोशल मीडिया पर बिना Kangana का नाम लिए आलोचना का जवाब दिया। उन्होंने सवाल उठाया कि महिलाओं को उनके कपड़ों के आधार पर कब तक परखा जाता रहेगा। कृति ने कहा कि त्योहार की असली भावना कपड़ों में नहीं, भावनाओं, रिश्तों सहित परंपरा की समझ में होती है। कृति ने अपने परिवार का उदाहरण देते हुए बताया कि वह अपनी बहन Nupur Sanon के साथ भी Rakhi का रिश्ता मनाती हैं। उनके मुताबिक उनके लिए pets भी परिवार का हिस्सा हैं, इसलिए विज्ञापन में pet dog को राखी बांधने का भाव भी इसी सोच से जुड़ा था।
नूपुर सेनन ने बहन का साथ दिया
विवाद बढ़ने के बाद कृति की छोटी बहन Nupur Sanon भी उनके समर्थन में सामने आईं। नूपुर ने ट्रोल करने वालों को जवाब देते हुए सवाल किया कि अगर कृति की अपनी बहन को उनके कपड़ों से कोई परेशानी नहीं है तो दूसरे लोग क्यों परेशान हो रहे हैं।
नूपुर का कहना था कि किसी दूसरी महिला की पसंद को लेकर इतना परेशान होने के बजाय लोगों को अपनी सोच बदलनी चाहिए। उनकी प्रतिक्रिया के बाद विवाद में परिवार का एंगल भी जुड़ गया।
राहुल गांधी भी कृति के समर्थन में आए
विवाद में कांग्रेस सांसद Rahul Gandhi की एंट्री ने इसे राजनीतिक रंग दे दिया। राहुल गांधी ने कृति के उस पोस्ट को शेयर किया जिसमें वह महिलाओं के कपड़ों को लेकर होने वाली आलोचना पर सवाल उठा रही थीं। राहुल गांधी ने महिला की पसंद को लेकर कहा कि वह क्या पहनती है, क्या करती है, कहां जाती है, यह उसका फैसला है। उन्होंने महिलाओं को उनके कपड़ों को लेकर निशाना बनाने का विरोध किया।
सोशल मीडिया पर दो हिस्सों में बंटी राय
कृति के विज्ञापन को लेकर सोशल मीडिया पर एक राय नहीं रही। कुछ यूजर्स ने कहा कि Raksha Bandhan जैसे पारंपरिक पर्व के विज्ञापन में outfit ज्यादा modern था। कुछ लोगों ने पूजा की थाली, तिलक सहित दूसरे पारंपरिक संकेत नहीं होने पर सवाल उठाए। दूसरी तरफ कृति के समर्थन में भी कई प्रतिक्रियाएं आईं। समर्थकों ने सवाल किया कि किसी महिला के कपड़े उसके संस्कार या संस्कृति तय कैसे कर सकते हैं। कुछ यूजर्स ने इसे बदलते समय के साथ festival advertising के तरीके में बदलाव बताया।
GIVA ने विज्ञापन वापस लिया
लगातार बढ़ते विवाद के बीच GIVA ने 26 अगस्त को Raksha Bandhan campaign वापस ले लिया। ब्रांड ने कहा कि उसे भारतीय संस्कृति, परंपराओं सहित त्योहारों का गहरा सम्मान है। कंपनी के मुताबिक कैंपेन का मकसद परिवार के हर सदस्य, pets सहित, के साथ Raksha Bandhan की खुशी दिखाना था। ब्रांड ने यह भी साफ किया कि किसी की भावनाओं को ठेस पहुंचाना उसका मकसद नहीं था। विवाद बढ़ने के बाद विज्ञापन को सभी मीडिया प्लेटफॉर्म से हटाने का फैसला लिया गया।
अब बहस कपड़ों से आगे बढ़ी
Kriti Sanon का यह Raksha Bandhan Ad अब महिला की पसंद, festival representation, परंपरा सहित modern advertising के बीच बहस का मुद्दा बन चुका है। एक तरफ Kangana Ranaut इसे त्योहार की सांस्कृतिक मर्यादा से जोड़ रही हैं, दूसरी तरफ कृति, नूपुर सहित राहुल गांधी जैसे लोग कपड़ों के आधार पर महिलाओं को जज किए जाने पर सवाल उठा रहे हैं। GIVA के विज्ञापन वापस लेने के फैसले ने इस पूरे विवाद को एक नया मोड़ दे दिया है।
